MESA REDONDA

LA ERA DE LOS CRACKS
ATR-ASTURIAS XI JORNADAS 2011

La mesa redonda que tuvo lugar el pasado 29 de Marzo a las 19:00 en la Sala de Cámara del Auditorio Príncipe Felipe de Oviedo trató sobre la influencia que tienen los iconos deportivos en la audiencia juvenil, en cómo se constituyen como modelos a imitar. Los medios de comunicación, como la televisión y la radio, dotan a los deportistas y al deporte en general como un valor supremo.

La primera persona que intervino fue Pedro Laguna, que realizó el papel de moderador, introduciendo todos los temas de los que hablarían el resto de participantes.
Pedro nos habló del gran peso social que tiene el deporte, de todos los recursos que se destinan a este campo y del papel de las mujeres en el deporte (deportistas y reporteras). También tocó el tema de la publicidad y de cómo los publicistas venden sus productos con la ayuda de una imagen deportiva, haciendo más famosos sus productos y ensalzando la imagen del deportista. Lo más positivo del deporte es que es muy saludable para nosotros, es una rutina que todos deberíamos adquirir. Esto es el aspecto principal que se debería de intentar transmitir a la audiencia, sin embargo, en muchos de los casos, esto no es así.

Miguel del Valle Soto fue la segunda persona que intervino. Nos habló de la diferencia entre la práctica del deporte y la profesión de deportista. En lo que respecta a la salud, la influencia que tienen los deportistas sobre nosotros es muy pequeña. Hoy en día a nivel de prensa, los deportistas tienen una gran influencia mediática, y esta influencia no se potencia en la buena dirección. Los valores del componente olímpico no se llevan a cabo. La conclusión a la que nos quería hacer llegar es a que la influencia que tienen no la canalizan bien.




Carolina Martínez Moreno comentaba que en la práctica del deporte existen valores sexistas, al igual que en los demás campos. El importe de los premios es mayor en hombres que en mujeres y los ámbitos de responsabilidad y dirección rara vez está en manos de mujeres. La publicidad también da más importancia al deporte masculino que al femenino. El deporte no es masculino, si no que se pone al hombre en la información como un icono. Por otro lado, la cobertura deportiva informativa de las mujeres es de un 8% respecto a la de hombres y, cuanto menos cobertura, menos importancia social.

Loreto Matilla basó su explicación en su experiencia como periodista deportiva. Nos explicó que los medios de comunicación contribuyen muchísimo a que los deportistas “brillen”, es decir, a que se creen dichos iconos. Nos comenta que a las mujeres se les pide un plus más, el ser atractivas. Ya no solo los iconos deportivos son los que generan dinero, sino también las reporteras.

Rosa Fernández nos emocionó con su historia, para ella el deporte no es solo salud, sino una manera de vivir. Fue la primera mujer asturiana en escalar los 8000 y en el año 2003 escaló el Everest. El ejercicio le ayudo a rehabilitarse de su grave enfermedad, el cáncer, gracias a su esfuerzo y a su superación personal. “Para escalar una montaña nos sólo hay que estar preparado físicamente, ya que es muy importante la preparación mental de la persona”, dice Rosa.

Javier Hernanz, vencedor del descenso mundial del Sella, comentó que los medios de comunicación tienen mucho poder, ya que los deportes que se transmiten por la televisión tienen más publicidad, lo cual genera más dinero. Hoy en día todo gira en torno a la televisión. El deporte se basa en los valores de no consumo de drogas, tener disciplina…sin embargo, los deportistas más seguidos, se centran más en la farándula televisiva que en dichos valores.

Mª Esther del Moral, presidenta de la asociación, realizó un análisis crítico de la puesta en escena de la información deportiva. Los medios de comunicación son los artífices de la cultura deportiva. La publicidad nos presenta a los deportistas como semidioses, como fenómenos de la naturaleza. Los medios de comunicación influencian el pensamiento de las personas, venden un producto con la finalidad de que ese artículo sea reconocido, por eso utilizan una imagen del deporte.

Esta mesa redonda me ha hecho reflexionar sobre el deporte y todo lo que le rodea, como paulatinamente se está intentando sacar provecho económico de él, en vez de aprovechar los bueno valores del deporte para transmitirlos a los cuidadanos, sobre todo a los jóvenes, ya que tiene mucha repercusión sobre ellos y sobre la socioedad.